El Festival Internacional de Cine de Toronto dice que ha contratado a Rogers Communications como su nuevo «patrocinador presentador», pero sólo para el festival de cine en sí y sólo por un año.
El acuerdo con el gigante de las telecomunicaciones abarca el evento anual de 11 días de TIFF, pero no se extiende a sus actividades durante todo el año ni a los derechos de nombre para su sede en Toronto, a diferencia de la asociación anterior de larga data de la organización artística con Bell.
La portavoz de Rogers, Sarah Schmidt, dijo el miércoles que el acuerdo de su empresa es un patrocinio de un año que abarca el festival. Se negó a compartir los términos financieros del acuerdo.
En un comunicado, Judy Lung, vicepresidenta de relaciones públicas y comunicaciones del festival, señaló que Rogers «se suma a un grupo cada vez mayor de patrocinadores y seguidores del TIFF». Sin embargo, los representantes del TIFF se negaron a dar más detalles sobre las nuevas marcas, diciendo que se haría pública más información «en las próximas semanas».
El nuevo patrocinador del TIFF se suma al asediado festival que emerge de uno de los períodos más difíciles de su historia para lanzar la edición de este año el 5 de septiembre y conmemorar el 50° aniversario del próximo año.
La «fiesta del pueblo», como se la suele llamar, enfrentó una serie de obstáculos en los últimos años, ya que la pandemia de COVID-19 quitó el brillo de las festividades con varias restricciones y medidas de salud pública que impidieron o limitaron los viajes y el turismo, así como las reuniones de multitudes dentro de los cines.
Luego, el año pasado, las huelgas duales de escritores y actores de Hollywood impidieron que muchas celebridades promocionaran sus proyectos en la alfombra roja y en los eventos del festival, lo que nuevamente redujo la visibilidad para los patrocinadores corporativos del festival.
La marca de joyería Bvlgari, que patrocinó las proyecciones de gala del TIFF, también falta entre los patrocinadores de este año.
Bell anunció el verano pasado que había decidido no renovar su acuerdo de marquesina con TIFF una vez que expirara a fines del año pasado. Bell había sido socio del festival desde 1995, con su nombre estampado en la sede central de TIFF en el centro de la ciudad, anteriormente conocida como TIFF Bell Lightbox, pero ahora simplemente TIFF Lightbox.
Con los cambios, la dirección del festival anunció una «revisión estratégica» de su modelo de negocio y despidos de 12 empleados a tiempo completo en varios departamentos.
Como parte del nuevo acuerdo con Rogers, la compañía de telefonía móvil, internet y cable respaldará los premios People’s Choice Awards anuales del TIFF, unos premios votados por el público que suelen considerarse un indicador de la atención que se recibirá en los Oscar. La asociación también dará a los clientes de Rogers acceso a experiencias VIP, como proyecciones en festivales.
Junto con el Four Seasons Hotel de Toronto, Rogers encabezará un evento de inauguración del festival en Yorkville el 3 de septiembre.
El festival tendrá lugar del 5 al 15 de septiembre y comenzará con «El Cascanueces» de David Gordon Green, protagonizada por Ben Stiller.
