Nike lanzará nuevas zapatillas de deporte de 100 dólares o menos en países de todo el mundo, dijo el jueves su director financiero, mientras el gigante de la ropa deportiva modifica su línea de productos en un plan destinado a recuperar las ventas.
Nike ha aumentado significativamente el precio de lista de sus zapatillas Air Jordan 1 de gama alta en los últimos años. Los zapatos se venden actualmente por hasta 200 dólares en algunos minoristas, incluido Nordstrom, en Nike.com.
Mientras tanto, las zapatillas Air Force 1 de alta gama se venden por unos 150 dólares en el sitio web de Nike. En comparación, las zapatillas Samba de tres rayas blancas y negras de su rival Adidas y las zapatillas Gazelle multicolores tienen un precio de 100 y 120 dólares respectivamente.
Las acciones de Nike se desplomaron el viernes y terminaron el día con una caída del 19,98%, la mayor caída porcentual en un día en la historia de la acción.
La compañía informó el jueves de una sorpresiva caída de las ventas en su último trimestre. Nike ha visto un lento crecimiento de las ventas mientras lucha contra la competencia de Adidas, así como de marcas como Hoka de On y Deckers.
Los ejecutivos también señalaron un tráfico más suave en las tiendas de sus fábricas que venden zapatos y ropa con descuento, destacando la creciente presión que siente el consumidor de valor.
«Esta es probablemente una apuesta para asegurar algunos consumidores más sensibles a los precios», dijo el analista de GlobalData, Neil Saunders, refiriéndose a la nueva línea de $100 o menos.
El director financiero de Nike, Matthew Friend, dijo a los inversores el jueves: «Nuestros equipos también están atacando oportunidades en todos los puntos de precio». «.
Los estadounidenses son cautelosos en sus gastos, especialmente cuando se trata de mercancías agradables o no esenciales, como zapatillas de deporte de moda. Sin embargo, las zapatillas para correr rivales Cloudflow 4 y Clifton 9 de Hoka, que se venden por $159,99 y $145 respectivamente, recientemente han estado atrayendo a muchos compradores.
Los competidores de Nike en la categoría «asequible» incluyen a Hoka y Roger Federer, dijeron los analistas. «Esa es un área en la que pueden competir mejor en el corto plazo», dijo Joseph Civello, analista de Truist Securities.
El lanzamiento de una nueva línea por parte de Nike podría ser una medida arriesgada para la empresa porque la caída de sus ventas está empeorando.
«Podría funcionar hasta cierto punto, pero no soluciona el problema más amplio de la falta de innovación» en Nike, patrocinador de los Juegos Olímpicos de París, dijo Saunders.
Algunos estilos clave de Nike han perdido valor recientemente en el mercado de reventa, donde el precio de reventa de las Air Jordan 1 Retro High OG tiene un descuento de alrededor del 32% en mayo, según Altan Insights, que estudia el mercado de zapatillas coleccionables.
