Los Juegos Olímpicos de París serán una muestra de inteligencia artificial generativa para los espectadores estadounidenses, pero el público europeo no verá un enfoque similar, un contraste que refleja cómo las empresas de medios globales están deliberando sobre el uso de la tecnología.
de Comcast (CMCSA.O), abre una nueva pestañaNBCUniversal está utilizando inteligencia artificial para su transmisión de los Juegos en EE. UU., incluida la recreación de la voz de un comentarista deportivo legendario, mientras que Warner Bros. Discovery (WBD.O), abre una nueva pestañaLa división de deportes en Europa dijo que la tecnología aún es demasiado incipiente para roles como el de comentarista deportivo.
Warner Bros. Discovery, que transmitirá los Juegos en sus plataformas de transmisión Max y discovery+ en toda Europa, recibió demostraciones de empresas tecnológicas para traducir el habla a otros idiomas, pero las demostraciones carecieron de la emoción que acompaña a los momentos deportivos que aceleran el corazón, dijo Scott Young, vicepresidente sénior de Warner Bros. Discovery Sports Europe.
«En cada parte de sus (demos), se siente como si sí, has traducido las palabras correctamente, pero no has traducido ni narrado el sentimiento», dijo.
Por ejemplo, cuando el velocista italiano Marcell Jacobs sorprendió al mundo al ganar el oro en los 100 metros masculinos en Tokio, los comentaristas italianos expresaron sus reacciones a viva voz, mostrando el momento genuino de «expertos sentados uno al lado del otro, viviendo realmente esa historia», dijo Young. «Es muy difícil generar eso automáticamente».
Mientras tanto, el público estadounidense experimentará inteligencia artificial cuando vea los Juegos en NBC o en el servicio de transmisión Peacock gracias a una nueva asociación entre NBCUniversal, Google y el Equipo de Estados Unidos.
Las imágenes de Google Maps de las sedes olímpicas mejoradas con inteligencia artificial ayudarán a los espectadores a tener una idea de París y los presentadores de NBC demostrarán cómo la búsqueda con inteligencia artificial de Google puede responder preguntas sobre las competiciones.
NBCUniversal también utilizará inteligencia artificial generativa para crear informes diarios personalizados de los eventos olímpicos, que serán narrados por una recreación de inteligencia artificial de la voz del comentarista deportivo Al Michaels.
NBCUniversal afirmó que se podrían crear casi siete millones de variaciones diferentes de los resúmenes diarios a lo largo de los Juegos Olímpicos de París.
La empresa de medios tiene el acuerdo de derechos de transmisión de los Juegos Olímpicos más grande del mundo y pagó 7.650 millones de dólares para transmitir los Juegos hasta 2032.
Olympic Broadcasting Services, que produce una cobertura neutral que puede ser utilizada por empresas de medios de comunicación de todo el mundo, también está adoptando IA para ayudar a cortar rápidamente grandes cantidades de material en breves resúmenes, pero anteriormente le dijo a Reuters que seguía siendo cauteloso ante los riesgos de deepfakes y «alteración de la realidad».
Teniendo en cuenta la rapidez con la que avanzan las capacidades de la IA, es posible que no pase mucho tiempo hasta que los aficionados al deporte europeo vean más de esta tecnología.
«Probablemente estemos a sólo unos Juegos de Verano de donde habrá un impacto real para nosotros», dijo Young.
Los próximos Juegos de Verano son los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.
