Más de dos docenas de ubicaciones de The Bay en Canadá pronto albergarán tiendas Zellers, ya que el minorista ha anunciado más detalles de su plan para resucitar la extinta marca de descuento tanto en línea como en tiendas físicas.
The Bay explicó que a fines de este mes, las tiendas emergentes de Zellers se abrirán en 25 tiendas en todo Canadá. En el lanzamiento, cuatro estarán en BC, tres en Alberta, uno en Saskatoon y Winnipeg, nueve en Ontario, cinco en Quebec y dos en Nueva Escocia, pero la cadena indicó que pueden seguir más.
Si bien la marca Zellers fue un nombre familiar en Canadá durante décadas, desapareció en gran medida del panorama minorista en 2011 cuando Target se expandió a Canadá y se instaló en 220 ubicaciones de Zellers. Otras 64 operaciones propiedad de HBC continuaron operando hasta 2013, cuando se desconectó oficialmente la cadena de descuento.
Aunque algunas ubicaciones permanecieron abiertas durante un tiempo después del lanzamiento de Target, finalmente también cerraron.
Si bien las tiendas desaparecieron, HBC retuvo los derechos de marca registrada de la marca hasta al menos 2020. Al año siguiente, la familia Moniz de Montreal, que dirige un pequeño imperio minorista, intentó registrar la marca Zellers y abrir tiendas bajo esa pancarta, lo que llevó a una pelea legal con HBC por infracción de marca registrada.
Esa batalla judicial está en curso, pero HBC ha estado insinuando que tiene sus propios planes para el nombre de Zellers desde hace un tiempo, lanzando tiendas emergentes en una pequeña cantidad de ubicaciones de Bay durante la pandemia.
HBC espera aprovechar el sentido de nostalgia de los consumidores al revivir la marca, pero el consultor minorista Doug Stephens afirmó que eso solo puede llegar hasta cierto punto.
Él expresó que si bien el concepto de tienda emergente puede traer algunos clientes nuevos como una novedad, HBC tendrá dificultades para convertir ese tráfico en ventas en sus ubicaciones centrales de la Bahía.
