Para Edgar Estrada, ingeniero industrial mexicano, llegar a la Presidencia de Volkswagen Canadá representa un desafío, pero también el encauzar a la empresa hacia un proceso de fortalecimiento de las nuevas tecnologías de automotores eléctricos para hacer frente a un mercado global altamente competitivo.
Quien fuera Director General de Volkswagen en México, ve a Canadá un país clave dentro del marco del Tratado Comercial entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC) y forma parte de movimientos estratégicos de la empresa para fortalecer los vínculos dentro de la región de Norteamérica y consolidar la presencia de la marca en el mercado canadiense.
Durante casi seis años al frente de Volkswagen México, Edgar Estrada dejó una huella imborrable. Bajo su liderazgo, la marca no solo se consolidó como el número uno en el ámbito digital, sino que también revolucionó la experiencia de compra con la implementación de las innovadoras City Stores. Estas tiendas urbanas ofrecieron a los clientes una experiencia de venta tecnológica y moderna, alineada con la nueva identidad de la marca que Estrada supo implementar con éxito.
Uno de los logros más destacados de Estrada fue la estrategia SUVW, que posicionó a Volkswagen con una de las gamas de SUV más completas del mercado mexicano. Esta estrategia amplió la oferta de vehículos y también respondió a las crecientes demandas de los consumidores por vehículos versátiles y de alta calidad. Además, su gestión culminó con el regreso triunfal del icónico Nuevo GTI a México, un modelo que despertó gran entusiasmo entre los aficionados de la marca.
Ejemplo de dedicación
Edgar Estrada es un ejemplo de dedicación, capacidad de superación, liderazgo y compromiso con la empresa. De hecho inició su carrera en 1999 en el área de marketing para luego comenzar en ventas y de ahí hacer una exitosa carrera.
“Entré a hacer prácticas aquí, donde mi padre trabajó 40 años, entonces yo a la marca la tengo tatuada en todos lados. Principalmente en el corazón. Lo que me apasiona es el trato con la gente por eso me enfoqué al marketing, ventas, relaciones públicas, el área comercial, postventa y atención a clientes, me apasiona mucho”, comentó Estrada a Magazine Latino.
Su trayectoria de 25 años en la empresa ha sido siempre de grandes retos, luego de hacer algunos diplomados en mercadotecnia en la Universidad Anáhuac y en el Tecnológico de Monterrey, empezó su desarrollo en VW, primero en el área de marketing, después tengo la oportunidad de irme a SEAT, -dentro del mismo corporativo- como responsable también de marketing, donde estuve algunos años como responsable de toda la parte de producto, precio, planeación y marketing comunicación.
Nuevos proyectos
Ahora el presidente de Volkswagen en Canadá enfrenta el reto de replicar su éxito en un nuevo mercado. Su experiencia en ventas y marketing, junto con su capacidad para implementar estrategias innovadoras, serán clave para fortalecer la presencia de Volkswagen en Canadá y continuar con el legado de éxito que ha construido a lo largo de su carrera.
Actualmente tiene el encargo de la construcción para su primera mega fábrica de celdas de baterías para vehículos eléctricos en América del Norte, en St. Thomas, Ontario a unos kilómetros de la ciudad de London.
La mega fábrica de St. Thomas tendrá seis bloques de producción con un volumen de producción potencial de hasta 90 gigavatios hora, suficiente para alrededor de 1 millón de vehículos eléctricos al año. Canadá está a punto de liderar literalmente la carga en nuestra producción de celdas de batería.
Esta no sólo será la primera fábrica de células de PowerCo SE en América del Norte, sino que podría ser la más grande de su historia. Estamos hablando del tamaño de 210 campos de fútbol sólo para la fábrica. Todo el parque industrial abarcará una superficie de 850 campos de fútbol.
Además, se crearán hasta 3.000 nuevos puestos de trabajo altamente cualificados y tiene el potencial de crear hasta decenas de miles de empleos indirectos más en empresas de construcción, proveedores, socios, junto con el comercio minorista local y otros sectores.
Volkswagen ID.4
Edgar también nos habló del premiado SUV eléctrico de Volkswagen ID.4 del 2024 que ocupó el tercer lugar en el «Cars.com 2024 American-Made Index», una clasificación anual independiente de “qué tan americano” Cars.com considera que es un vehículo. tres puestos más que hace un año.
El índice anual Cars.com analiza cinco factores principales para determinar su clasificación anual, incluida la ubicación del ensamblaje final, el porcentaje de piezas estadounidenses y canadienses y los empleados de ensamblaje estadounidenses en relación con la huella del fabricante de automóviles.
Construido sobre la arquitectura de vehículos eléctricos MEB de Volkswagen, el ID.4 combina las ventajas de un vehículo eléctrico especialmente diseñado con el rendimiento, el diseño y el valor que han caracterizado a la marca durante décadas.
El SUV ID.4 se ensambla en la planta de Volkswagen en Chattanooga, Tennessee, junto con el Atlas y el Atlas Cross Sport.
