CANADÁ – Canadá está lanzando una campaña publicitaria global en línea valorada en 250.000 dólares para advertir a los potenciales solicitantes de asilo sobre los desafíos que implica presentar una solicitud de refugio.
La iniciativa, que se desarrollará desde finales de diciembre de 2024 hasta el 31 de marzo de 2025, busca contrarrestar la información errónea y la desinformación sobre los sistemas de inmigración y asilo del país.
La campaña contará con anuncios en 11 idiomas, incluidos inglés, francés, español, árabe, turco, ucraniano, persa, urdu, bengalí, hindi y tamil.
Estos anuncios se dirigen específicamente a personas que buscan términos como «Cómo solicitar asilo en Canadá» o «refugiados en Canadá» y los dirigen a contenido patrocinado titulado El sistema de asilo de Canadá: datos sobre el asilo.
Un ejemplo de anuncio dice: “Solicitar asilo en Canadá no es fácil. Hay pautas estrictas para calificar. Descubra lo que necesita saber antes de tomar una decisión que cambiará su vida”.
Utilizando técnicas avanzadas de marketing en motores de búsqueda, la campaña adapta dinámicamente los titulares y las descripciones para crear el mensaje más eficaz para cada usuario.
A diferencia de las campañas dirigidas geográficamente, esta iniciativa tiene un alcance global y aparece ante cualquier persona que busque en línea información sobre el sistema de asilo de Canadá.
Michelle Carbert, portavoz de Inmigración, Refugiados y Ciudadanía de Canadá (IRCC), explicó el propósito de la campaña en un correo electrónico.
“El Gobierno de Canadá apoya procedimientos de inmigración justos y rigurosos que protejan a los canadienses y la integridad de nuestro sistema, al tiempo que respetan nuestras obligaciones internacionales con aquellos que necesitan protección”, se lee en su declaración.
La iniciativa surge en un momento en que Canadá enfrenta una acumulación de 260.000 casos de refugiados en medio de un creciente desplazamiento global.
El ministro de Inmigración, Marc Miller, ha propuesto acelerar los casos que se consideran poco probables de prosperar y ha pedido a las personas con visas vencidas que abandonen el país voluntariamente, advirtiendo de la deportación de quienes no cumplan.
La Dra. Yvonne Su, profesora asociada y directora del Centro de Estudios sobre Refugiados de la Universidad de York, expresó escepticismo sobre la eficacia de la campaña publicitaria mundial y sus implicaciones más amplias.
«Es difícil determinar cuán efectiva será esta campaña porque opera junto con otras medidas, como un mayor gasto en el control fronterizo», afirmó Su.
Si bien reconoció que se han lanzado campañas similares en otros países, como el Reino Unido y Australia, Su expresó su preocupación por el daño potencial a los solicitantes de asilo vulnerables, en particular aquellos que huyen de zonas de conflicto como Palestina y Líbano.
“Tenemos personas que vienen de lugares como Palestina y Líbano, huyendo de la violencia y la inestabilidad. Campañas como ésta, combinadas con políticas más estrictas, envían un mensaje muy negativo de que Canadá no está cumpliendo con sus responsabilidades humanitarias”,
Su advirtió que el mensaje de la campaña podría afectar negativamente la imagen global de Canadá como un país compasivo e inclusivo.
“Nos enorgullecemos de ser un país con corazones cálidos, incluso en climas fríos. Pero lo que esto está enviando es un mensaje muy escalofriante: estamos cerrando nuestras puertas”, agregó.
Ottawa confirmó recientemente que estaba aumentando los recursos para reforzar la seguridad en la frontera tras la amenaza del presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump, de aplicar un arancel del 25 por ciento a las importaciones canadienses y mexicanas si ambos países no detienen el flujo de drogas ilegales y los cruces en los puertos de entrada. Trump también prometió deportar a millones de inmigrantes ilegales en Estados Unidos durante la campaña electoral.
Mientras Canadá enfrenta una creciente presión sobre sus sistemas de inmigración y asilo, la campaña publicitaria subraya un debate más amplio sobre el equilibrio entre las responsabilidades humanitarias y las políticas de inmigración más estrictas.
