Seis meses después de adquirir la minorista Rona, Lowe’s anunció que planea convertir 40 tiendas de Rona, fuera de Quebec, al nombre de Lowe’s.
Durante una presentación, la presidenta y CEO de Lowe’s Canadá, Sylvain Prud’homme, informó que esto forma parte de un plan para diferenciar la oferta en grandes tiendas de la caja, que llevará el nombre de Lowe, de medianas tiendas, que seguirá siendo llamado Rona,.
La cadena tendrá cuatro tipos de tiendas: las grandes tiendas de Lowe’s, las grandes tiendas Réno-Dépôt, principalmente en Quebec, las tiendas medianas Rona y las pequeñas ferreterías Ace. Otros 17 grandes almacenes en Quebec pueden tomar la marca de fábrica de Lowe’s en futuro.
Prud’Homme dijo que Lowe’s anticipa el crecimiento de la marca Rona, ya que se mueve en un nicho ligeramente diferente.»La bandera de Rona claramente ha sido identificada como un impulsor estratégico de crecimiento para Lowe’s». «Hemos comenzado a reposicionar la bandera de Rona, con el objetivo de hacer de esta el minorista número uno en el mercado de tiendas de proximidad (superficies pequeñas y medianas), que actualmente representa alrededor del 56 por ciento del mercado de mejoras para el hogar en Canadá».
La matriz estadounidense tiene planes de revisar las tiendas de la marca Rona, incluyendo su selección de productos y moverse más agresivamente hacia las ventas móviles y online. En 2017, planea abrir cuatro nuevas tiendas, revisar nueve e introducir grandes electrodomésticos en 47 locales.
Lowe’s Canadá manifestó que trabajará con la política de Rona de favorecer a proveedores y fabricantes canadienses «que cumplan con criterios específicos: preferencias y tendencias de los consumidores, calidad, precio y capacidad de producción».
Con sede en Boucherville, QC, Lowe’s Canada opera más de 535 tiendas corporativas e independientes de distribuidores afiliados bajo las marcas Rona, Réno-Dépôt, Ace y Lowe’s.
